سرویس چینی ایرانی بهتره یا خارجی؟
سرویس چینی ایرانی بخریم یا خارجی؟ این سوالی است که می توان با نام برند چند برند خارجی و داخلی پاسخ آن را به سرعت داد. اما آیا واقعا اسم بردن از چند برند مانند سرویس چینی داخلی مانند تقدیس، زرین و طوس یا گفتن چند برند خارجی مثل Lenox و corelle و ... می تواند پاسخ واقعی این پرسش باشد؟
در واقع پیدا کردن سرویس چینی مناسب یا بهتر بگوییم چالش ایرانی یا خارجی بودن مارک سرویس چینی کمی گسترده تر و عمیق تر چیزی است که فکرش را می کنید. در واقع برای پاسخ به این دست از پرسش ها و چالش ها باید از دو زاویه دید مهم به آن ها نگاه کرد.
مسئله اول اینجاست که سرویس های چینی جزئی از فرهنگ شرقی – ایرانی ما محسوب می شود. تقریبا در هر خانه ایرانی می توان حداقل یک دست از این سرویس ها را پیدا کرد. در حالی که سرویس های چینی در خارج از کشور تقریبا یک محصول لوکس محسوب می شود و بیشتر توسط رستوران ها و هتل های پرستاره و یا توسط افراد ثروتمند استفاده می شود. در کلام ساده تر تفاوت الگوی مصرف بین مصرف کننده داخلی و خارجی اولین فرق مهم بین برندهای مختلف ایرانی و خارجی را می تواند تعریف کند.
مسئله و زاویه نگاه دوم نیز در فرهنگ مصرف گرایی ما نهفته شده است. فرهنگی که چند دهه است به طور پیوسته ادامه داشته است. در کلام ساده تر ایران به عنوان یک بازار مهم همیشه مورد توجه برندهای مطرح جهانی در تمامی حوزه ها بوده است. این عادت به مصرف جنس خارجی عملا فاکتورهایی مانند کیفیت، قیمت و ... را از رده خارج کرده است. برای بسیاری از ما خارجی بودن یک محصول به منزله انتخاب و خرید آن است. در این چنین وضعیتی صحبت از فاکتورهای مهمی مانند کیفیت فایده ای ندارد.
یک دوربین سوم!
یک دوربین سوم!
دو زاویه دید بیان شده به ما کاملا نشان می دهد که برای پاسخ به سوال " چینی ایرانی بخریم یا خارجی " باید خودمان غیر ایرانی تصور کنیم. در کلام ساده تر بیایید تصور کنید که شما اهل کره مریخ هستید. در این جا شما به یک سرویس چینی نیاز دارید و می توانید از بین برند های مختلف هر کدام را که دوست دارید انتخاب کنید. در این بین نام برند های مطرحی مانند تقدیس، مقصود، زرین و یا لنوکس به چشم می خورد.
توجه داشته باشید زمانی که گفته می شود شما مریخی هستید، یعنی این که باید سعی کنید تا جای ممکن تمامی پیش فرض های خودتان را در مورد انواع برندها پاک کنید. در این حالت شما چگونه دست به انتخاب می زنید؟
این جا چند فاکتور اهمیت پیدا می کند. فاکتور اول کیفیت محصول است. در سرویس های چینی کیفیت عبارت است از استحکام، ظرافت و سبکی محصول. فاکتور بعدی مسلما طراحی محصول است. از آن جایی که خانم ها بیشترین مخاطب های سرویس های چینی هستند، طراحی اهمیت بالاتری پیدا می کند. خانم ها جزئی نگر هستند و تفاوت بین رنگ ها و طرح های نزدیک به یک دیگر را بهتر تشخیص می دهند. فاکتور آخر نیز متعلق به قیمت است. زمانی دو محصول در یک سطح کیفی و طراحی قرار بگیرند این قیمت آن است که می تواند راهنمای اصلی شما باشد.
شما به عنوان یک مریخی می توانید بر اساس این فاکتورها دست به انتخاب بزنید. در این حالت برای شما فرقی نمی کند که برند انتخاب شده ایرانی است یا خارجی، تنها انتخاب بهترین محصول بر اساس این فاکتورها برای شما اهمیت دارد.
از کدام سرویس چینی استفاده کنیم؟
وقتی بر اساس فاکتورهای گفته شده برند های ایرانی مانند تقدیس و زرین و ... را با برندهای خارجی مقایسه می کنیم متوجه می شویم که عملا در طی سال های گذشته برندهای داخلی جهش خوبی از نظر کیفی داشتند. در واقع سرویس های چینی ایرانی توانسته اند استحکام محصولات خودشان را در عین سبکی حفظ کنند. حتی برخی از برندها مانند برند تقدیس توانسته است بر اساس فناوری نانو ویژگی چربی گریزی به سرویس های چینی خود اضافه کند.
اما در مورد فاکتور طراحی می توان کمی بیشتر صحبت کرد. همانطور که در ابتدا بیان کردیم تفاوت الگوی مصرف بین مخاطب خارجی و داخلی عملا نوع دید برندها را تحت تاثیر قرار داده است. یک برند خارجی خواسته یا ناخواسته بر اساس لوکس بودن این محصول دست به طراحی می زند و یک برند ایرانی نیز با توجه به همه گیر بودن سرویس های چینی سعی می کند تمامی سلیقه ها را راضی کند.
از این رو محصولات خارجی با وجود این که تنوع طرح کمتری دارند اما عملا از طراحی های بسیاری قوی برخوردار هستند. طراحی هایی که می توان در دل آن زیبایی، لوکس بودن و ثروت را به خوبی مشاهده کرد. البته در طی سال های گذشته برندهای داخلی با تکیه بر طراحی های تاریخی ایرانی توانسته است تا حدودی این فاصله طراحی را جبران کنند.
از نظر قیمت نیز به نظر می رسد برندهای داخلی توان رقابت بالاتری نسبت به برندهای خارجی در بازار ایران داشته باشند. به هر حال برندهای داخلی بدون پرداخت هزینه هایی مانند حق گمرک، حمل و نقل های طولانی و ... محصولات خودشان را به بازار می رسانند و این خود می تواند موقعیت مناسبی برای ایجاد قیمت های رقابتی در اختیار برندهایی مانند تقدیس و طوس و ... بگذارد.
شما ایرانی هستید!
شما ایرانی هستید!
حال بهتر است از نقش مریخی خود خارج شوید. شما در ایران زندگی می کنید و یک ایرانی هستید. همانطور که متوجه شدید عملا از دید یک فرد غیر ایرانی برند های داخلی توان رقابت کیفی و قیمتی بالایی با برندهای خارجی دارند. اما به طور کلی نمی توانیم صحبت زیادی در مورد فاکتور طراحی داشته باشیم.
در واقع قرار نیست شما لزوما از یک سبک طراحی خوشتان بیاید یا این که از آن متنفر باشید. اما به نظر می رسد صنایع چینی داخلی با نزدیک کردن طراحی ها به سنت ایرانی – تاریخی کم کم سعی می کنند مخاطب های داخلی را راضی کنند. واقعیت امر این است که از هر فاکتوری که بگذریم، ما ایرانی هستیم. با روح و فرهنگ ایرانی بزرگ شده ایم. می توانیم یک طرح ایرانی – تاریخی را بهتر از هر طرح خارجی درک کنیم. پس بهتر است کمی پیش فرض ها را تغییر بدهید و با دید بازتری به چالش " بهترین مارک سرویس چینی " نگاه کنید.